论品牌推广过程中的商标侵权风险防范

　　近日，镇江诚帝电器有限公司（下称镇江诚帝）以商标侵权为由，一纸诉状将生产方华帝股份有限公司（下称华帝股份）、销售方常州苏宁云商商贸有限公司（下称常州苏宁云商）和仓储运输方常州华盈优品厨卫用品有限公司（下称常州华盈优品）一并告上江苏省常州市中级人民法院。镇江诚帝诉称，华帝股份未经其许可擅自在燃气灶上使用‘聚能’，并且在电视、网络、宣传画册等媒介上利用“聚能”字样进行宣传，常州苏宁云商未经其许可擅自使用‘聚能’从事燃气灶的销售和宣传活动，常州华盈优品故意为侵犯他人注册商标专用权行为提供仓储、运输等服务及便利条件，上述三被告的行为侵犯了原告第3676832号‘聚能JUNENG及图’商标专用权。　　笔者通过国家工商总局商标局的官方网站检索发现，华帝股份在申请注册的401件商标中，无任何一件商标中含有“聚能”字样，但其主打商标“华帝VATII”注册了多个类别的商品，并且注册了不少其它商标作为品牌推广，由此可见华帝股份在防范主打商标被抢注以及其他品牌推广上的努力和重视。　　华帝股份品牌总监兼新闻发言人罗斌对外界声称：“华帝生产的任何产品的商标都是‘华帝’而不是‘聚能’， ‘聚能’只是一种功能和卖点，不是商标，华帝没有主观故意去使用‘聚能’二字作为商标。” 但是，第3676832号‘聚能JUNENG及图’确实已经是被核准注册的商标是不争的事实，且商标所有权人是原告镇江诚帝。罗斌的说法有其道理但似乎还存在着些许无奈，因为华帝股份作为中国领先的家电品牌，其主打商标确实是‘华帝’，但是如果华帝股份在此诉讼中败诉，其中国领先家电品牌的形象可能受到一定影响。　　暂且不论最终的诉讼结果如何，本案引起了笔者作为一名企业知识产权从业者对品牌推广过程中商标侵权风险防范的思考。　　近年来，我国企业对知识产权保护的重视程度不断加强，通过注册商标、申请专利等方式形成自主品牌和自主核心技术。但笔者认为，我国企业在品牌推广过程中依然需要提高商标侵权风险防范意识，避免在品牌推广过程中无意惹来不必要的知识产权纠纷。目前企业普遍存在的问题主要有两种情况：　　一是企业只注重核心商标在核心商品上的注册。大多数企业以企业字号为核心商标名称，只对公司现有经营的商品进行注册，而我国对企业名称实行的登记制度，登记主管机关是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理局，这就导致了在不同的行政区域内可能出现行政区划名称不同而企业字号相同的企业，当具有相同企业字号的两家企业经营的产品相同或类似，各自又均以企业字号为商标进行品牌推广时，商标侵权的擦枪走火事件就难免发生。另一种情况是具有相同企业字号的两家企业经营的产品不相同也不类似，其中一家企业因扩大经营范围生产未注册商品类别的产品，并以企业字号对该产品进行品牌推广，而该产品恰好被另一家具有相同字号的企业或者其他主体以企业字号为商标名称进行了注册时，就可能引起商标侵权纠纷。　　二是企业在推广系列产品时可能发生商标侵权风险。有些企业在激烈的市场竞争中对产品不断地进行升级换代，在对升级换代产品进行市场推广时，除了在产品本身、包装、宣传册或其他媒介上标有企业已注册的商标外，往往还在显着位置突出标注了让消费者区别不同序列产品的英文标识，例如苹果公司注册了‘IPHONE’商标，其升级产品在推广时使用‘IPHONE 4S’、‘IPHONE PLUS’等标识，假如‘4S’或‘PLUS’是他人已经在该类别产品上的注册商标而苹果公司未进行注册，虽然‘4S’或‘PLUS’在苹果公司来讲没有被当作商标使用，但是由于其突出标注在显着位置便于消费者识别，形成了广大消费者识别该产品的重要组成部分，因此在某种程度上已经发挥了商标标识的功能，存在商标侵权的嫌疑。这种情况在‘聚能’侵权纠纷案中得到了类似体现。　　鉴于第一种情况，笔者建议，企业应该提前做好品牌规划，对产品进行品牌推广前进行充分检索或向专业机构咨询，在企业字号还没有注册该产品所属类别的商标时抓紧注册商标，商标核准注册后再进行品牌推广。在企业字号已被他人申请为商标时，可以考虑受让对方商标或者获得对方的许可使用权，在获得对方受让或许可较困难或者成本较高的情况下，则可考虑对该产品另行设计新的商标申请注册后再进行品牌推广。　　鉴于第二种情况，笔者建议，企业在做系列产品推广之前，应当对区别不同序列产品的英文标识进行检索或向专业机构咨询，判定是否存在商标侵权风险。在他人没有获得在先权利的情况下可考虑及时注册为商标，然后再进行品牌推广，在存在侵权风险的情况下，可考虑重新设计区别不同序列产品的英文标识进行品牌推广。　　总之，品牌是企业形象的重要体现，企业只有在做品牌推广前充分做好商标侵权风险防范，才能避免在品牌推广过程中因商标侵权纠纷受阻，合法依规策划推广企业品牌，树立良好的品牌形象，才能赢得最后的市场。

　　作者：丁伟

　　来源：思博投稿